Desde 2014, todo mês de janeiro, a campanha pelo Janeiro Vegano, que incentiva as pessoas a adotarem uma dieta baseada em vegetais em janeiro, tenta romper essas defesas psicológicas com fotos de leitões fofos, pintinhos fofos e um convite para tentar o desafio. No ano passado, cerca de 25 milhões de pessoas, incluindo aproximadamente 4% da população do Reino Unido, aderiram à iniciativa.