Fundada em 2007, em São Paulo, a Sumemo se consolidou como uma das marcas mais emblemáticas do streetwear nacional. Nascida da vivência direta com o skate, a música e a cultura de rua, a grife construiu uma identidade própria ao traduzir o cotidiano urbano brasileiro em moda, atitude e linguagem visual contundente.
A marca foi criada por Alexandre Bionde Miranda, conhecido como Alex Poisé, de forma orgânica e independente, distante dos grandes conglomerados da moda. O nome “Sumemo”, derivado da expressão popular “isso mesmo”, já sinalizava desde o início a proposta da grife: espontaneidade, irreverência e conexão direta com a rua e suas narrativas.
Antes de alcançar reconhecimento no circuito fashion, a Sumemo já era presença constante entre skatistas, músicos e frequentadores da cena alternativa paulistana. Suas camisetas, moletons, jaquetas e regatas chamavam atenção pelas estampas impactantes, tipografias agressivas, caveiras e símbolos ligados à rebeldia urbana, consolidando uma estética forte e facilmente identificável.
O ponto de virada aconteceu em 2010, quando a marca estreou na Casa de Criadores, um dos principais eventos de moda autoral do país. A participação representou a entrada oficial da Sumemo no calendário da moda brasileira, sem que a grife abandonasse sua essência de rua. A partir dali, o streetwear nacional passou a ocupar com mais força espaços antes restritos a outros segmentos da moda.
Visualmente, a Sumemo sempre se posicionou como uma marca de atitude. Suas coleções dialogam com referências do skate, do rap, do punk e da cultura underground, utilizando a moda como ferramenta de expressão e identidade. Longe do minimalismo, a grife aposta em comunicação visual intensa, transformando cada peça em uma declaração estética e cultural.
Ao longo de sua trajetória, a marca também ganhou projeção ao ser adotada por personalidades da música, do esporte e da cultura pop, como Mano Brown, Marcelo D2, Seu Jorge, Ronaldo Fenômeno e Neymar. Essa presença ajudou a consolidar a Sumemo no imaginário urbano brasileiro, associando a marca à autenticidade, atitude e pertencimento cultural.
Com o crescimento, a Sumemo passou por processos de profissionalização e transformações internas, incluindo mudanças criativas e desafios de gestão comuns a marcas independentes em expansão. Mesmo diante desses períodos de instabilidade, a grife manteve seu valor simbólico e seu lugar na história da moda urbana nacional.
Hoje, a Sumemo é reconhecida como um marco do streetwear brasileiro. Mais do que roupas, sua trajetória representa a consolidação de uma linguagem própria, que conecta moda, música, skate e comportamento. A marca ajudou a abrir caminhos para novas grifes nacionais e permanece como símbolo de autenticidade, resistência criativa e expressão cultural dentro da moda urbana do Brasil.
