O Brasil tem o molho. Ninguém mexe com a gente impunemente. Não deixamos barato!
Quem lembra da corrida pelo Oscar, quando a pressão brasileira sobre Karla Sofía Gascón, concorrente de Fernanda Torres, foi tão grande que a própria Fernanda pediu calma aos fãs¹²? Ou de Shakira em Copacabana, com a plateia xingando o ex Gerard Piqué em coro e os comentários do Instagram dele invadidos pelos brasileiros¹³? A gente faz meme de absolutamente tudo.
Somos um povo criativo, que transforma qualquer prato, construiu o SUS e incorporou o Pix ao cotidiano de milhões de pessoas. Mas, principalmente, somos craques em nos virar juntos.
Foi com esse jeito de mobilizar que enfrentamos a Meta.
Analistas de fora estudaram o Exército do Lula como um caso de mobilização online⁴. Temos todo o direito de sentir orgulho da nossa participação na vitória eleitoral e da capacidade de organização popular que ela revelou.
No dia 25 de outubro, Lula foi reeleito com 51,75% dos votos válidos, contra 48,25% de Flávio Bolsonaro¹. Uma virada depois de um primeiro turno em que ficou atrás. E construída, em boa parte, apesar dos obstáculos na plataforma onde o Brasil mais conversa.
Todo mundo conhece alguém low profile que se engajou, gravou vídeo pela primeira vez, compartilhou conteúdo e foi à luta. Gente que nunca tinha participado de uma disputa política descobriu que também podia fazer diferença.
Esta coluna é sobre isso: como milhões de pessoas comuns aprenderam, em três semanas, a jogar contra o campo inclinado. E por que devemos ter orgulho dessa mobilização sem cair na armadilha de achar que o problema acabou.
Dobrar a Meta
Os problemas se acumularam ao longo de outubro. Flávio aparecia nas buscas do Instagram, enquanto Lula sumia de algumas pesquisas². No dia 9, a conta de Lula ficou quase 24 horas sem conseguir impulsionar publicações³.
Testes da BBC Brasil, CNN e Projeto Comprova mostraram que a Meta AI recusava imagens de campanha de Lula, mas aceitava pedidos semelhantes sobre Flávio⁴. Mensagens internas também apontaram restrições ao alcance da conta de Lula².
O TSE exigiu que a Meta tratasse os candidatos de forma igual, sob multa de R$ 500 mil por dia⁵. A empresa negou favorecimento e alegou falhas técnicas. O ministro Bellizze disse que ainda faltavam provas de manipulação intencional⁶.
Mas, independentemente da intenção da empresa, o conjunto de episódios revela algo grave: a plataforma criou obstáculos que atingiram a campanha de maneira desigual. Em uma eleição, isso não é um detalhe técnico. É um problema democrático.
Era também uma luta pela democracia e pela soberania, contra o poder dos algoritmos e dos milionários das big techs.
Gambiarra é tecnologia
A resposta veio de onde menos se esperava de uma campanha oficial: de um canal de WhatsApp. O Exército do Lula, criado pelo deputado André Janones, passou de 10 milhões de seguidores às vésperas do segundo turno⁴.
A lógica era simples e muito brasileira. Todo dia chegavam “missões”: compartilhar tal vídeo, fazer meme, subir hashtag, pesquisar termos no Google para empurrar as tendências de busca⁴. A ideia era compensar a perda de alcance com mobilização em massa, “explodir” os vídeos⁷.
Quem estava no canal conhece a trilha sonora. “Pessoal, urgente!” abria os áudios de Janones, e a ordem era quase sempre a mesma: explode! Os bordões viraram meme, e até o perfil do presidente entrou na brincadeira¹¹. Explodeee, urgenteee virou grito de guerra digital.
Tinha até aula de algoritmo. Os seguidores aprendiam como funciona a viralização e recebiam uma orientação de ouro: não comentar post do adversário, porque até o xingamento alimenta a máquina⁴.
E o conteúdo também passou por uma análise. A Agência Lupa examinou 721 mensagens do canal e, segundo o relato publicado no Just Security, não encontrou desinformação nesse material⁴. Até Lula entrou na brincadeira: ganhou seu primeiro smartphone e passou a gravar selfies. Uma delas alcançou dezenas de milhões de visualizações, segundo a mesma análise⁴.
O Brasil sempre foi um laboratório de redes sociais. A gente fez o Orkut ser nosso, transformou o grupo da família em instituição nacional e inventou fandom de tudo. O Exército do Lula juntou essa cultura: grupos de zap, memes, fãs e mutirões.
Para o sociólogo Marcos Coimbra, a virada veio de uma mobilização espontânea que partiu das periferias, dos jovens e dos movimentos organizados⁸. Não foi só tela. Teve ato de rua, panfletagem e campanha de vira-voto⁷. A rede empurrava a rua e a rua alimentava a rede.
Gente que nunca tinha ouvido falar em engajamento orgânico entendeu, na prática, que algoritmo não é natureza. É uma tecnologia criada por empresas, com regras e interesses. E que também dá para disputar.
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Janonismo cultural: eu também estava lá
E eu, que escrevo esta coluna, também fui uma soldada fiel desse Exército. A cada “Pessoal, urgente!” e “Explodeee!”, lá estávamos nós cumprindo as missões: compartilhando vídeos, criando memes, movimentando hashtags e fazendo o conteúdo chegar mais longe.
O que começou como uma estratégia de campanha ganhou vida própria. Os bordões deixaram de pertencer apenas à campanha. Viraram referências compartilhadas, piadas internas e uma espécie de código entre pessoas que talvez nunca tivessem se conhecido fora daquela mobilização.
Talvez seja isso que podemos chamar de janonismo cultural: quando uma estratégia política ultrapassa os limites da campanha e se transforma em linguagem, comportamento e identidade coletiva.
A Meta tinha seus algoritmos. Nós tínhamos milhões de pessoas dispostas a fazer barulho. E foi emocionante ver idosos, pessoas com deficiência e gente até conectada ao oxigênio se mobilizando pela democracia. Pessoas que, em meio às dificuldades do cotidiano, encontraram maneiras de lutar pela nossa democracia.
Foi uma experiência de organização popular que mostrou que a política também se faz com criatividade, afeto e participação. E quem participou sabe que não foi pouca coisa.
Fazer o L atravessou fronteiras
O que começou como um gesto de campanha no Brasil, para apoiar Lula e derrotar o fascismo, ganhou outros significados mundo afora.
Ativistas nos Estados Unidos, na Espanha, na França e na Argentina também começaram a fazer o L. O gesto virou símbolo de resistência e mostrou a força que uma expressão popular pode ganhar quando é compartilhada coletivamente.
Mas a preocupação com o poder das plataformas também ultrapassou as fronteiras brasileiras. Uma carta articulada pela organização brasileira CTRL+Z reuniu mais de 60 organizações da sociedade civil de 25 países, incluindo Greenpeace International e Oxfam Brasil. O documento denunciou possíveis violações das regras eleitorais por empresas como Meta, Google, TikTok, OpenAI, Kwai e X e pediu que organismos da ONU e a Comissão Interamericana de Direitos Humanos acompanhassem o processo eleitoral brasileiro.
Entre as reivindicações estavam o fim da moderação arbitrária de conteúdo, maior transparência sobre anúncios políticos e a responsabilização das plataformas pelo cumprimento da legislação eleitoral.
A disputa não terminou com a apuração dos votos. No pronunciamento em rede nacional de 8 de novembro, Lula voltou a acusar as big techs de interferência no processo eleitoral. O presidente afirmou que as plataformas deram milhões de visualizações a conteúdos com desinformação e notícias falsas.
A preocupação não é apenas com uma eleição, mas com o poder que essas empresas exercem sobre a circulação de informações e o debate público no Brasil.
E como avançar nessa disputa com um Congresso em que o PL terá uma bancada expressiva no Senado? A resposta também passa por organização popular: cobrar posicionamentos públicos dos parlamentares, acompanhar a tramitação dos projetos e exigir que a regulação das plataformas não seja engolida pelo lobby das empresas.
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Soberania digital: a mobilização não pode parar nas urnas
Vencemos, mas a disputa pelo futuro digital do Brasil está longe de terminar. O governo Lula tem propostas para fortalecer nossa soberania tecnológica, mas elas precisam sair do papel.
Uma iniciativa recente no portal e-Cidadania propõe quatro caminhos: criar uma rede social pública, investir em softwares livres na administração pública, desenvolver uma inteligência artificial brasileira de código aberto e criar aplicativos públicos de transporte e entrega, que também contribuam para a previdência dos trabalhadores.
A ideia ainda está em fase de coleta de apoios, mas aponta para uma discussão importante: não basta cobrar mudanças das big techs. Precisamos também construir nossas próprias tecnologias, investir em ciência e reduzir nossa dependência de empresas estrangeiras.
E isso não acontece sozinho. Com um Congresso de maioria conservadora e uma bancada expressiva do PL no Senado, avançar nessa pauta exige pressão popular. Precisamos acompanhar os projetos, cobrar nossos parlamentares e continuar mobilizados. Afinal, a soberania digital também se constrói com participação popular.
O Exército do Lula mostrou que as redes sociais não precisam ser apenas espaços controlados por grandes empresas, algoritmos e interesses econômicos. Também podem ser ferramentas de organização popular.
Foi gente comum aprendendo a produzir conteúdo, compartilhar informações, organizar mutirões e disputar espaço. Nas ruas e nas telas.
A Meta tinha seus algoritmos. Nós tínhamos milhões de pessoas dispostas a fazer barulho.
E fizemos. Foi lindo de ver. E a luta continua!
Que empiece la campaña brasilespañola https://t.co/aUqshnQzas
— enfu 🦦 (@enfuisback) October 27, 2026
Fontes
- Lula vence Flávio Bolsonaro e é reeleito presidente do Brasil (BP Money)
- Meta admite restrições em contas de Lula e Flávio no Instagram, mas nega interferência (Times Brasil)
- Falha na Meta barra anúncios de Lula por quase 24 horas no Instagram (Mix Vale)
- Lula’s Army: Lessons From Online Political Mobilization (Just Security)
- Brazil’s Lula wins electoral court challenge against Meta (AP via ClickOrlando)
- Mensagens internas da Meta revelam restrições a Lula (Revista Fórum)
- Os desafios de disputar a comunicação além dos algoritmos da Meta (Intercept Brasil)
- Lula venceu pela mobilização nas ruas e nas redes, diz Marcos Coimbra (Brasil 247)
- Vitória de Lula revela como o algoritmo se tornou uma nova arma (Gizmodo Brasil)
- Pix é destaque na capa do jornal francês Les Echos (CartaCapital)
- “Pessoal, urgente”: áudios de Janones no Exército do Lula viram meme (Congresso em Foco)
- Fernanda Torres defende Karla Sofía Gascón após ataques (InfoMoney/Estadão Conteúdo)
- Fãs brasileiros de Shakira invadem redes sociais de Piqué (CNN Brasil)
- Soberania, invasão do mercado bitcoin, geladeiras na europa e pix instável | tecnologia e classe
Fonte: Mídia Ninja.
