Primeira fase (1990–2013): criatividade e irreverência
Durante seus primeiros 23 anos, transmitida na TV aberta, a MTV conquistou o público com uma programação focada em videoclipes, programas interativos e produções originais. Alguns dos destaques dessa fase incluem:
- Acústico MTV: Shows intimistas que geraram álbuns e DVDs históricos, com apresentações memoráveis de artistas como Cássia Eller, Titãs e Rita Lee.
- Rockgol: Campeonato de futebol entre músicos que conquistou status cult, repleto de irreverência dos VJs e participantes.
- Programas de humor: Séries como Hermes e Renato marcaram a emissora como espaço para experimentação e comédia.
- Estética visual inovadora: Vinhetas e elementos gráficos que transformavam a identidade do canal em verdadeira obra de arte em curta-metragem.
- Shows ao vivo: Eventos como Luau MTV e especiais de verão aproximavam fãs e artistas, criando momentos inesquecíveis.
VJs que marcaram época
A MTV Brasil também foi berço de grandes personalidades, revelando apresentadores que se tornaram ícones da cultura pop. Entre eles:
- Astrid Fontenelle – uma das primeiras VJs e referência do canal.
- Marcos Mion – reconhecido por comandar programas de sucesso.
- Cazé Peçanha – irreverente, destacou-se no Teleguiado.
- Didi Wagner – sucesso em Ponto P e Luau MTV.
- Fernanda Lima, Penélope Nova e Luiz Thunderbird – nomes que reforçaram a identidade única da emissora.
Além de apresentar talentos televisivos, a MTV impulsionou carreiras musicais, contribuindo para o sucesso de artistas como Anitta e Pabllo Vittar. A ex-VJ MariMoon também se consolidou como primeira influencer do Brasil, iniciando sua trajetória na MTV e depois expandindo sua atuação nas redes sociais.
Encerramento da TV aberta e legado
Em 2013, o Grupo Abril decidiu não renovar o contrato de concessão da marca com a Viacom, e a MTV encerrou suas atividades na TV aberta em 30 de setembro, passando a atuar exclusivamente na TV por assinatura. A última transmissão ao vivo, chamada “Saidera MTV”, ocorreu em 26 de setembro de 2013, e o último videoclipe exibido foi “Maracatu Atômico”, de Chico Science & Nação Zumbi — uma homenagem à música brasileira.
O relançamento da MTV pela Viacom na TV a cabo trouxe mudanças no perfil da emissora, com foco maior em realities e programas de entretenimento, mas o espírito da MTV clássica permanece vivo na memória de quem cresceu com a emissora.
A MTV Brasil não foi apenas um canal de TV: foi cultura, inovação e memória de uma geração que se reconheceu em sua irreverência e pluralidade.
